Como hacer un presupuesto publicitario

SINTESIS

Muchas empresas se han ido a la quiebra porque carecen de información importante para lo que viene siendo en su publicidad, pueden planear y actuar con forme a lo que se ha planeado pero a veces se les pasa un punto que es muy importante que viene siendo el presupuesto para hacer una buena publicidad o así mismo es importante para su campaña publicitaria. Para muchos mercadológos expresan que se tienen que diferenciar o si no que mueran, se refiere a su negocio, esto es muy cierto ya que para sobresalir y tener buenas utilidades en la empresa es necesario diferenciarse ante la competencia. Para esto es necesario aclarar que se necesita buena publicidad y por lo tanto realizar un presupuesto muy bien estudiado para la utilización de la publicidad que se requiera, en esta lectura se expresan varias opciones en las que se podrá evaluar y elegir presupuestos que sean los correctos para empezar con una buena campaña de publicidad por ejemplo es importante el presupuesto basado en porcentaje de ventas puesto que nos dice dos modalidades el porcentaje de ventas del año anterior, el cual la empresa asigna un presupuesto que va desde el dos hasta el diez por ciento de las ventas que la empresa logro en el último ejercicio. Y la otra modalidad dice, que es el porcentaje sobre pronóstico de ventas,  Aquí, el porcentaje se asigna de acuerdo con las ventas que se esperan para el ejercicio en curso. Es decir, se pronostican las ventas y sobre el resultado de este pronóstico se asigna un porcentaje de entre el 2 y el 9 por ciento para las actividades comerciales donde está incluida la publicidad.

Estos métodos de determinación de presupuesto garantizan que el negocio invertirá en actividades de mercadeo sólo la cantidad que sea justificada por las ventas; sin embargo, sólo es recomendable aplicarlo cuando el entorno económico es estable. El presupuesto; con las ganancias del año anterior es un sistema arbitrario de premios y castigos que quizás no defina un valor justo. Es recomendable hacer buen presupuesto para tu campaña de publicidad peo al igual es muy importante estudiar claramente cual porcentaje es el que conviene más en base a las necesidades de tu empresa.

Sintesis del Video del Consumidor

PROFECO  del consumidor.

Consumidor yo, realiza una buscada de los vendedores infiltrados a esto se le llama publicidad encubierta la cual es un tipo de estrategia que utilizan diferentes empresas para colocar sus productos sin haberlo de manera expresa, pues hacen uso de sus marcas o símbolos pero para esto deben de estar bien posicionados en el mercado para poderlos reconocer rápidamente. 

Este tipo de publicidad se da más que nada en las películas o novelas buscan un espacio para hacer publicidad del producto pero es tan rápido que este producto debe de ser muy bien reconocido ante el público para que lo vallan a adquirir rápidamente. 

Este tipo de publicidad no cualquiera la tiene ya que no es solo ver el producto que este si no el producto que este dentro de películas y actores famosos este es un privilegio que no muchos los pueden adquirir.

Algunos productores dicen que al subir publicidad en sus películas o novelas es para que se vean más reales, sin embargo hay muchas que se ven muy obvias que tuvieron algún contrato con estas marcas. 

Esta estrategia de publicidad es muy interesante porque el televidente se familiariza más con el producto al ver la marca en el programa o película que le agrada y así lo puede consumir rápidamente. Pero es cierto lo que dice el video las empresas pueden hacer su publicidad encubierta o discreta pero solo el consumidor es el que decide si la adquiere o no.

Nuevas formas de Comunicacion Con El Connsumidor

PROFECO presume transparencia

Lanza un sitio que permite acceder y descargar contratos y convenios hechos por la procuraduría; ‘PROFECO Transparente’ pretende dar una navegación fácil y ágil a los usuarios, dijo la dependencia.

PROFECO puso en marcha un nuevo portal en donde se podrá acceder y descargar contratos y convenios, también se podrá ver el programa anual de adquisiciones y arrendamientos. El portal permite la navegación a páginas internas que antes no se podía tener acceso. Esta plataforma permite buscar, desconocer o cargar cualquiera de los contratos realizados por parte de la PROFECO, así como sus gastos y operaciones.

Sintesis de Actualizacion de PROFECO

PUBLICA PROFECO ACUERDO SOBRE LINEAMIENTOS DE INFORMACION O PUBLICIDAD COMPARATIVA EN MATERIA DE PRECIOS DE BIENES, PRODUCTOS, O SERVICIOS.

PROFECO publicó un acuerdo que regula la práctica comercial de comparación de precios. Antonio morales de la peña manifiesta una herramienta legal sin precedentes pues benéfica a los consumidores al obligar a los proveedores a respetar criterios para que la comparación de precios no sea engañosa o abusiva para el consumidor. 

PROFECO fortalece sus atribuciones para vigilar y sancionar una práctica comercial que afectaba la economía del consumidor. Los lineamientos incluyen criterios que obligan al proveedor a tener elementos documentales que aseguren la veracidad y claridad de la comparación.

Los lineamientos prevén que la comparación de precios puede difundirse por cualquier medio de comunicación para lo cual establece criterios claros y que da certeza jurídica a la industria para su realización con apego a los principios de protección al consumidor previstos a la LFPC.

Se impulsan mejores prácticas comerciales, respetando la libre competencia y concurrencia, al establecer criterios que dan certeza a la industria de tiendas departamentales, productores distribuidores y otras entidades involucradas en la producción y distribución de bienes, productos y servicios sobre la forma en que puede realizarse la información publicidad comparativa de precio bajo principios de protección al consumidor.

La vigencia de la información o publicidad comparativa de precios no excederá de cinco días contados a partir de aquel en que se hubiese realizado la compra o la constatación realizada mediante fe pública.

Ley Federal De Radio y Television

CAPITULO III PROGRAMACIÓN DE LA LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN. 

Las estaciones de radio y televisión deberán efectuar transmisiones gratuitas diarias, el Instituto Federal Electoral tendrá a su disposición cuarenta y ocho minutos diarios en cada estación de radio y canal de televisión. 
Al Instituto Federal Electoral le será asignado hasta el doce por ciento del tiempo total de que el Estado disponga en radio y televisión, conforme a las leyes y bajo cualquier modalidad.  
La Programación General dirigida a la población infantil que transmitan las estaciones de radio y televisión deberá: Propiciar el desarrollo armónico de la niñez. 
Estimular la creatividad, la integración familiar y la solidaridad humana. 
Procurar la comprensión de los valores nacionales y el conocimiento de la comunidad internacional. 
Promover el interés científico, artístico y social de los niños. 
Proporcionar diversión y coadyuvar al proceso formativo en la infancia. 
Todas las estaciones de radio y televisión en el país, estarán obligadas a encadenarse cuando se trate de transmitir informaciones de trascendencia para la nación, a juicio de la Secretaría de Gobernación. 
Son prohibidas todas las transmisiones que causen la corrupción del lenguaje y las contrarias a las buenas costumbres, ya sea mediante expresiones maliciosas, palabras o imágenes procaces, frases y escenas de doble sentido, apología de la violencia o del crimen. 
La retransmisión de programas desarrollados en el extranjero y recibidos por cualquier medio por las estaciones difusoras, o la transmisión de programas que patrocine un gobierno extranjero o un organismo internacional, únicamente podrán hacerse con la previa autorización de la Secretaría de Gobernación.  
Está prohibido interceptar, divulgar o aprovechar, los mensajes, noticias o informaciones que no estén destinados al dominio público y que se reciban por medio de los aparatos de radiocomunicación. 
Las difusoras deberán aprovechar y estimular los valores artísticos locales y nacionales y las expresiones de arte mexicano, dedicando como programación viva el mínimo que en cada caso fije la Secretaría de Gobernación, de acuerdo con las peculiaridades de las difusoras y oyendo la opinión del Consejo Nacional de Radio y Televisión. 
La programación diaria que utilice la actuación personal, deberá incluir un mayor tiempo cubierto por mexicanos.

PLANEACION DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

La publicidad se cataloga de diferentes maneras:

n   Publicidad Nacional.- La emplean los fabricantes y productores de bienes y servicios, anuncian marcas de fabrica, a escala regional o nacional, apoyan la distribución o consumo por medio de distribuidores o detallistas. No anuncia precios, ni direcciones donde adquirir los productos, busca crear trafico a otros que lo venden directo y se emplea en mercados geográficamente amplios.

n   Publicidad Institucional o de mantenimiento.- proyecta imagen, y pretende mantener viva una imagen y  descansar de ofertas y promociones, se emplea entre ventas de temporada.

n   Publicidad local o detallista.- su función es vender los productos de un establecimiento comercial y se dirige al mercado meta. Anuncia casa del fabricante, dirección, sucursales, precios, ofertas y promociones. Esta publicidad promueve la compra impulsiva, maneja productos “gancho” compensándose con otros complementarios con altos márgenes de utilidad.

PUBLICIDAD, PROFESIÓN DE CONSTANTE CAMBIO.

FUNCION DE LA PUBLICIDAD.- Aparte de contribuir en la venta de productos o servicios, cumple con funciones sociales (orientar) y empresariales (utilidades) que dependen de los planes de la empresa.

FUNCIONES SOCIALES EXTERNAS:

        1) Aumentar las ventas de productos y servicios, siempre que estos cumplan con los requisitos de calidad.

        2) Genere nuevos distribuidores.

        3) Crea prestigio al distribuidor de productos o servicios al detalle.

        4) Aumenta el empleo de productos y servicios por persona.

        5) Establece un vínculo de confianza que relaciona a los miembros de la familia con nuevos productos o servicios.

        6) Facilita el lanzamiento de nuevos productos de marca propia y los protege.

        7) Fortalece  la confianza por la calidad.

        8) Mantiene el consumo constante de productos de temporada.

        9) Mantiene al cliente cautivo.

        10) Fomenta las fuentes de trabajo y propicia más negocios.

        11) Eleva la calidad, la productividad, la competitividad y el nivel de vida.

FUNCIONES SOCIALES INTERNAS:

     A) Estimula la comunicación interna y externa.

     B) Estimula a los ejecutivos y funcionarios.

     C) Genera información, materia prima en el proceso de ventas (era de la información).

     D) Estimula a funcionarios y ejecutivos de primera línea. (mejoras al producto)

     E) Alienta a empleados y obreros.

     F) Crea un clima de productividad mas eficaz en la empresa.

     G) Es factor de calidad humana (mueve cuerdas sensibles para mejorar relaciones)

 

FIJACION DE OBJETIVOS PUBLICITARIOS.

FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD.- lograr que un objetivo que se compagine con las metas de la empresa, pudiendo ser desde la maximización de beneficios a largo plazo, la estabilidad, el crecimiento, la responsabilidad social y demás.

FUNCION DE LA PUBLICIDAD.- Atraer al mercado meta promoviendo productos o servicios en medios de comunicación, para el cumplimiento de las metas de la empresa.

Estrategias globales en Publicidad

n  Publicidad para la demanda primaria.- es aquella en la que se anuncia un grupo de productos, Esta es útil cuando el producto está en las primeras etapas de aceptación y la gente tiene poca experiencia en el.

            RAZONES POR LA QUE SE INDUCE  A UNA PUBLICIDAD PRIMARIA:

     Superar algún desprestigio.

     Combatir efectos de los sustitutos.

     Impulsar a todos los productos auspiciados en una marca.

n  Publicidad para la demanda selectiva.- es aquella en la que se anuncia una marca específica del productor. Se logra comunicando a los clientes, el nombre del producto y donde lo puede encontrar y se subrayan las ventajas competitivas de este.

 

            RAZONES POR LA QUE SE INDUCE A UNA PUBLICIDAD SELECTIVA:

     La existencia de una tendencia favorable a la demanda primaria.

     Una gran ocasión para diferenciar el producto.

     La importancia de las cualidades ocultas del producto en comparación con las virtudes exteriores, que pueden verse y apreciarse.

     La existencia de fuertes motivos emocionales para comprar (modas)

     La disponibilidad que tenga la empresa de financiamiento cuantioso para hacer publicidad y promoción a uno solo de sus productos.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS MÁS COMUNES

n  1.- Remediar la disminución de la demanda de un producto.

n  2.- Superar algún desprestigio.

n  3.- Combatir o neutralizar los productos de la competencia.

n  4.- Combatir el efecto de productos sustitutos.

n  5.- Dar a conocer nuevos usos del producto.

Sal , y sus diferentes usos.

n  6.- Ayudar a la fuerza de ventas.

n  7.- Realizar todo el trabajo de venta (mercadeo por correo)

n  9.- Desarrollar la imagen de un producto o de  una empresa.

n  11.- Entrar a un nuevo mercado o atraerlo.

n  12.- Introducir un nuevo producto.

13.- Contrarrestar prejuicios o sustituirlos.

n  14.- Crear buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputación.

n  17.- Forzar a los intermediarios a que se encarguen del producto.

18.- Recordar a los usuarios que compren el producto.

n  20.- Hacer conocer algún cambio en la estrategia de mercadeo (cambio en precio, nuevo modelo, mejora del producto, etc.)

LETRERO DE ANTES Y DESPUES

HECHO POR : SANDRA TAVERA GONZALEZ

Colores : ROJO Y AMARILLO

Rojo lo escogi por que es un de los colores mas fuerte y que llama mucho mas la atencion asi mismo conjugandolo con el Amarillo que juntos sobresalen.